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向企业提供政策咨询、商标注册、商业秘密保护
发布者:和记官网 点击: 发布时间:2021-02-06 20:36

  近日,浙江省宁波市象山县农业特产技术推广中心与保险公司签订了“象山柑橘”地理标志商标专用权保险,通过“商标保险+维权+服务”模式,进一步加大对象山柑橘产业的品牌保护力度。据悉,这是该县首份地理标志商标保险。

  这是象山县推动商标品牌战略实施、助力农业高质量发展的一次尝试。近年来,为推动县域特色农业产业高质量发展,象山县市场监督管理局加强农业品牌建设顶层设计和政策支持,打造“以产业育品牌、以品牌拓市场”的发展路径,在地理标志建设、基层品牌指导站搭建等涉农品牌服务方面成绩显著。截至2020年底,象山县拥有地理标志证明商标8件,占宁波市总数22.2%,创建国家级农业标准化试点项目6个,“象山柑橘公用品牌培育提升标准化示范区”被列入第十批国家级农业标准化试点项目,“象山梭子蟹”“象山柑橘”两个重点区域公用品牌价值分别高达18.53亿元和21亿元。

  象山白鹅、象山大黄鱼、象山梭子蟹、象山柑橘……该县的地理标志证明商标名声远扬,已经成为特色农产品拓宽市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”,而这背后有着一群“创牌”专家。

  为鼓励涉农企业积极“创牌”,让象山农产品拥有更高知名度,该县出台了农产品品牌化建设扶持办法,设立每年300万元的专项资金打造区域公用品牌。该县深入调研,挑选出发展条件好、地域特色浓郁的农产品纳入地理标志证明商标培育库,鼓励引导相关主体及时提交商标注册申请。此外,该县还成立农产品行业协会品牌指导服务站,通过引入行业专家,向企业提供政策咨询、商标注册、商业秘密保护等“一站式”服务,进一步降低企业“创牌”成本。目前,象山县已累计建立品牌指导服务站12个,其中涉农服务站3个。2020年,该县申请了“象山小黄鱼”地理标志证明商标及“象山米馒头”“象山麻糍”集体商标,在培育库新增“象山丹桂”“象山葡萄”“象山海盐”等特色产品13件。

  在农产品“亮牌”路上,该县也有“独门秘籍”——采取政府引导、企业为主、多部门参与和财政政策补贴的办法,对在县级以上大中城市开设门店、统一品牌形象、统一印制地理标志商标产品的企业进行补助,促进地理标志商标和企业商标一体化发展;上线“象山半岛味道”公益性微商城,拓宽象山柑橘、象山白鹅等地理标志产品的销售渠道。

  同时,象山县还结合全域旅游建设,举办象山白鹅节、象山柑橘文化节、海鲜节等各类展销会、农博会活动,借助《市场监管在行动》专题节目拍摄商标品牌宣传片,为该县的地理标志商标及产品宣传造势。

  在“护牌”工作上,象山县柑橘产业联盟有着自己的一套做法。该联盟通过向使用品牌的农场主收纳一定的保证金和备案费,加强区域公用品牌商标授权印制及使用管理,这样一来,“象山柑橘”地理标志证明商标可以固定于生产经营稳定、品牌机制完善、经济效益稳定的企业使用,用“高门槛”来保证品牌使用对象高质量发展,共同维护品牌形象。截至2020年底,该县已有254家企业被授权使用“象山柑橘”品牌,相较于2019年的217家同比增长17%。

  根据历年商标侵权案件的调查分析,象山县将“‘象山柑橘’地理标志证明商标保护”和“开展商标质押贷款,扶持小微企业健康成长”列为“议题管理”重要内容,惩治、预防商标侵权行为,保护注册商标专用权不受侵犯,维护公平公正的市场竞争秩序。2020年,该县共查获商标侵权案件23件,罚没款56万元。

  “创牌”“亮牌”“护牌”一条龙式的涉农品牌服务,是象山县在农产品商标品牌建设方面的有益探索,正在为当地农业高质量发展提供有力支撑。(王梦莎 谢彩程 邱琪君)

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